Heineken X 张震 – 创纪录的明星直播
发布时间:2019-12-02

直播是这几年来最火的互联网产业之一,也是品牌与名人可以直接与消费者互动的方式。

Heineken喜力 是世界级的啤酒品牌,
在第二年与品牌代言人 – 张震 合作时,便开始筹备以最先进的直播技术,
让张震可以直接为品牌传达的故事。


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从计划一开始,就决定采用当时最先进的VR直播,
再加上结合现场实景的AR特效,跨平台双讯号同步直播,
观看者可以自由选择VR直播,或者高清直播。


由界映带领超过50人的制作团队,以及近百人的安保与工作人员,
以电视节目的规格制作这场直播。


直播邀请张震的好朋友 – 张兆志 担任主持人,
还邀请了在张震自己酒吧工作的表弟,担任神秘Bartender,
为了让节目呈现出像朋友家人聚会,一起喝一杯闲聊的效果。



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同步直播的平台包含了:斗鱼、花椒、天猫、熊猫、大众点评、精美。

直播节目在外滩两个神秘场地进行,
在节目中同步公布活动进行的酒吧,邀请人在附近的朋友,一起来跟张震喝一杯。


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请看下面技术展示回放影片:

 







直播结束后,张震与现场的朋友道别,到了楼下发现,外滩3号已经被粉丝挤得水泄不通了。

全场在欢乐的气氛中度过了这个特别的夜晚。

最終統計直播当时 与 线上一周的总观看人数为:

1600萬人。




以下是现场的照片挑选:

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这场直播破了当年度观看人数的记录。

但比起破记录,这场让宾主尽欢的活动,还协助上海喜力拿下全球最佳行销案例,这点才是让我们最骄傲的事。